En Innóvate Emprendiendo, se convocan estudiantes de instituciones de educación superior del área metropolitana del Valle de Aburrá y Oriente Antioqueño y los colaboradores que hacen parte del grupo empresarial a nivel nacional e internacional, para que impulsen propuestas innovadoras y útiles para la sociedad. Ellos deberán tener una propuesta de proyecto en su fase de Diseño de prototipo, recibirán una formación en innovación y participarán de eliminatorias para llegar a ser uno de los equipos ganadores, que serán susceptibles de ser seleccionados y recibir formación avanzada que les permitirá llevar sus proyectos a un nivel empresarial.